Native Advertising

Ce format assez récent a été créé face aux changements des comportements des internautes. Ces derniers ne veulent plus être gênés pendant leur navigation par la publicité et sont très mobinautes. 

Harmoniser la publicité avec le design et l’ergonomie du site où elle se trouve est une des solutions pour monétiser des contenus et ce, quel que soit le device utilisé.

Le native advertising est l’inverse de la publicité “standard”, dont la forme et l’apparence est la même, quelque soit le site… C’est finalement l’immense majorité du marché qui est devenue « native  » aujourd’hui. Les liens sponsoriéqs dans les moteurs de recherche sont natifs, tout comme les liens publicitaires sur Facebook, Amazon ou encore LinkedIn.

Ce format permet aux annonceurs d’engager le consommateur tout en offrant une opportunité de monétisation supplémentaire aux éditeurs.

Intégration

Caractéristique :

  • Format bien intégré dans l’environnement du site
  • Format qui n’interrompt par la navigation
  • Caractère publicitaire bien identifié par le lecteur (ex : « sponsorisé par »)

Nous vous fournissons un script à intégré par exemple sur la home page entre deux articles ou à la fin d’un article rédactionnel. 

Tous les sites « responsives » supporteront ce format en desktop et mobile.

Contactez notre équipe pour que nous puissions vous aider dans l’intégration.

HIA_Nativeexemple

Contenu

Le contenu est le point central de ce format car plus il est en adéquation avec la ligne éditoriale, mieux il sera intégré sur le site. Il faut que l’annonceur et le produit soit intéressant pour le lecteur.

Le contenu du native advertising peut être divisé en deux silos différents :

  • l’un est purement promotionnel et s’attache à l’usage du produit
  • l’autre a une forte valeur ajoutée (information, service, divertissement…) et est lié aux particularités du produit ou aux valeurs de la marque

Ces contenus peuvent prendre la forme de textes, jeux, vidéos, playlist, etc.

Voici les éléments nécessaires à une annonce native :

  • Titre
  • Description
  • Nom de la marque
  • Logo Image / Vidéo / Carousel / Cinemagraph (Gif)
  • Call to action (CTA)
  • URL de redirection
NativeAd_SAP

Les KPI du format

Le modèle d’achat privilégié est le CPC (coût par clic). L’annonceur sera aussi vigilant à l’engagement (taux de rebond, temps passé, pages vues, partages…).

Il est aussi possible d’acheter à la conversion : CPA ou CPL. Le contenu éditorial est alors utilisé comme premier lien avec l’internaute pour le mener à la conversion.

Retrouvez nos best case en Native Ad