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Description

  Contexte : De nombreuses écoles en Afrique de l’Ouest et surtout en RCI ont pris le nom de HEC ce qui nuit à la réputation de l’école basée à Paris (France) .
 Objectif : Être visible sur les plus gros carrefours d’audience dans plusieurs pays RCI, CAM, BF, SN, Gabon et Bénin avec un accent plus important sur la RCI.

Moyen :

Un budget divisé en 2 avec une diffusion exclusive sur abidjan.net (carrefour d’audience important en RCI) et une diffusion sur les sites locaux de la RCI et des autres pays. L’objectif secondaire est de prouver qu’une diffusion sur plusieurs sites premium en respectant la répétition est plus performant qu’une diffusion sur un site local unique

Résultat 

– Une diffusion sur des sites premium sur chaque pays ciblés et une notoriété améliorée.

– Diffusion sur abidjan.net avec un CTR de 0,11% VS sites premium 0,21%. Mieux vaut privilégier des sites premium à un site isolé, gestion du capping au global.

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